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【棱鏡】《芳華》歸來:一場資本“追星”熱后的商譽保衛戰

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馮小剛拍《芳華》out了?王中磊說逆勢而行需要勇氣

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劃重點:

馮小剛《芳華》回歸賀歲檔,此次內容并無刪減。 市場飽和,優質內容缺失下,幾乎每家影視公司,都在以動輒過億的資金拉攏影人。 明星公司之所以被稱為“空殼”,因為這些公司中,除了明星本身的權益外,沒有任何實際資產,在高溢價收購帶來利潤前,明星公司首先帶來的是巨大商譽,即潛在經濟價值。一旦這些賬面資產無法兌現,將以資產減值方式吞噬凈利潤。

作者 李超

編輯 楊顥

11月20日,馮小剛電影官方微博宣布《芳華》正式定檔,該片將于12月15日在全國及北美地區同步上映。

2個月前,《芳華》經歷了從提前上映到無限期推遲的劇外反轉。9月22日,原定于國慶前一天上映的電影,宣布提前到9月29日。然而,僅僅過了一天,9月23日深夜,又突然曝出臨時撤檔。華誼兄弟老板王中磊作為主要投資方在次日凌晨通過微博確認:“《芳華》不會在今年國慶檔上映?!瘪T小剛則通過官微宣布,經與電影局及各方協商,《芳華》擬同意接受各方改檔建議,新的上映日期擇日發布。

《芳華》不僅是華誼2017年最重要的影視作品,同時也是其與馮小剛深度綁定后合作推出的首部電影。2015年底,華誼兄弟(300027.SH)10.5億收購馮小剛“空殼公司”東陽美拉,提前預支了后者未來五年的電影收入。

彼時的臨時撤檔,首先引發了資本市場的震動。9月25日,華誼兄弟(300027.SH)股價以9.11元/股開盤,跌幅3%,最終收盤8.91元/股,下跌5.11%,這也是其股價之前5個月來的單日最大跌幅。而從撤檔至復檔這段時間,華誼兄弟股價跌幅達到了15%左右。

電影撤映并不罕見。2012年和2016年,《白鹿原》和《我不是潘金蓮》均在國慶前撤檔,而今年,除《芳華》外,《心理罪之城市之光》、《大鬧天宮2011》和《謎證》等,也相繼推遲上映。突擊撤檔,已經成為了國慶檔期前的保留項目。

而《芳華》能夠引起如此高的關注度,無疑與馮小剛這個超級IP密切相關。撤映風波后,影視公司豪擲重金綁定知名影人的話題也再度被關注。

在市場飽和、優質內容稀缺的背景下,被認為是票房保證的大牌導演和當紅明星,成為影視公司追求的對象。這場由資本在臺后發起的“追星”運動,陣勢絲毫不遜于臺下瘋狂吶喊的鐵桿粉絲。但雖然在臺前收獲了高人氣,但高溢價搶來的影人資源,卻又像是懸在臺后的一把雙刃劍。

【棱鏡】《芳華》歸來:一場資本“追星”熱后的商譽保衛戰

(11月20日,馮小剛在微博上也證實,《芳華》沒有被刪)

重回賀歲檔

在《芳華》確定撤檔后,有媒體認為這源于該片必須獲得7億以上票房,否則無法完成華誼兄弟當初收購馮小剛東陽美拉時定下的對賭協議——調檔是為了避開廝殺慘烈的國慶電影市場,以便完成業績承諾。文中暗示這是一場精心策劃、自導自演的預謀事件。

2015年底,華誼兄弟斥資10.5億元,收購導演馮小剛和制片人陸國強持有的浙江東陽美拉傳媒有限公司70%股權,其中,馮小剛占比69%,陸國強占比1%,馮小剛一次性將7.25億元收入囊中。作為回報,東陽美拉承諾2016年為華誼兄弟帶來不低于1億元稅后凈利潤,此后4年,每年貢獻的稅后凈利潤逐年遞增15%。

2016年,華誼營業收入同比下降9.55%,扣除非經常性損益后凈利潤同比下降108.52%,而東陽美拉當期營業收入為9415萬元,凈利潤5511萬元。由于首年業績承諾是以收購之日為起止日,加上2015年末的業績,東陽美拉最終實現稅后凈利潤為1.02億元,勉強完成業績承諾。

華誼兄弟和馮小剛深度捆綁后,雙方在2016年合作的《我不是潘金蓮》上映,巧合的是,該片同樣經歷臨時撤檔延期,原本計劃在2016年國慶前上映的電影,推遲到了當年11月。華誼投資6000萬元,2億元票房可以收回成本,《我不是潘金蓮》最終取得了4.7億元的票房成績。

根據協議,《我不是潘金蓮》在華誼并購東陽美拉之前便已經開始制作,由華誼兄弟直接作為投資制片方參與,并不在業績承諾范圍內。也就是說,東陽美拉2016年剛好兌現的1億元業績承諾,并不包含《我不是潘金蓮》帶來的利潤,而《芳華》,才是東陽美拉完成業績承諾的第一份成績單。這也就不難理解,資本市場為何對該片撤檔如此敏感。

針對“7億回本”論,負責《芳華》宣發推廣的伯樂營銷CEO張文伯在微博中痛斥了網絡傳聞,表示《芳華》為了完成7億票房去逃避國慶檔的說法不符邏輯,因為電影的投資比例、分配方式、制作和宣發成本屬于商業機密,外人并不了解,并且,東陽美拉也不會單靠一部電影獲取收入。

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